“월드컵 거리응원도 광고가 만든 문화죠”

“SK텔레콤 광고는 우리나라 최초의 학습광고로 기록될 것입니다. 2002월드컵의 상징이었던‘대~한민국, 짝짝~짝짝짝'하는 응원구호와‘오, 필승코리아'라는 응원가는 이 광고를 통해 널리 전파될 수 있었습니다. 광고가 사회, 문화에 미치는 긍정적 역할에 대해 다시 생각하게 해주는 대목이죠. "

이 광고는 광고업계 최고 권위의 칸느광고제에 출품되어 금사자상을 받는 쾌거를 거뒀다. 그 뒤로 강 동문의 작품은 줄줄이 히트작 반열에 오른다. 최근의 것만 들어 보더라도, SK텔레콤의‘현대생활백서' 시리즈, 현대카드, LG전자 엑스캔버스, 네이버, SC제일은행의 광고가 TBWA를 거쳐 전파를 탔다. 강 동문은 재작년 TBWA의 국내 총괄 부사장에 올랐고, 올해 대표이사 사장으로 승진했다. 

TBWA는 1970년 설립된 다국적 광고회사. 뉴욕에 본사를 두고 있으며 전세계에서 크리에이티브가 가장 강하다는 평가를 받곤 한다. 아디다스, 애플컴퓨터의 아이팟, 비자카드 등 수많은 글로벌브랜드가  TBWA를 통해 소비자들과 만난다.  TBWA 코리아는 1998년 설립되어 불과 8년 만에 취급액 기준 업계 3위의 강자로 부상했다. 1, 2위인 제일기획과 LG애드가 대기업 계열사라는 점을 감안하면 TBWA는 사실상 독립광고회사 가운데 최고의 자리에 선 셈이다. 더구나 TBWA는 경쟁 프레젠테이션 승률 70%라는 경이적인 기록 행진을 이어가고 있다. 보통 프레젠테이션에 4개 업체가 참여하므로 평균 성공률을 25 %로 본다면, TBWA는다른 업체의 3~4배 성적을 낸다는 뜻이다. TBWA는 대학생들이 가고싶은 광고회사를 떠올릴 때 항상 첫 손가락에 꼽힌다.

“성공확률이 높다는 것은 회사의 수준이 높다는 것을 의미합니다. 누군가한 사람이 수준을 한 단계 높여놓으면, 그 다음부터는 그것이 스탠다드가 되지요. 그 선순환구조가 잘 갖춰진 회사가  TBWA입니다. TBWA 직원의1인당 생산성은 업계 최고수준입니다. 당연히 대우도 늘 최고수준을 유지합니다."